获评“高端酱香名酒”背后:衡昌烧坊三年跻身(2)
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【摘要】事实上,衡昌烧坊的快速发展还离不开其赖以生存的“土壤”。 众所周知,贵州仁怀素有“酒都”称号。发源于云南镇雄的赤水河,蜿蜒曲折,由于两岸
事实上,衡昌烧坊的快速发展还离不开其赖以生存的“土壤”。
众所周知,贵州仁怀素有“酒都”称号。发源于云南镇雄的赤水河,蜿蜒曲折,由于两岸出产酱香美酒,又被称为“美酒河”,遵义正好位于美酒河流经区域。2017年,在中国酒业协会发布的“世界十大烈酒产区”中,遵义就排名首位。
如今,从“酒都”酝酿的众美酒也开始了飘香之旅。
2020年9月23日,“中国酱香·遵义名优白酒神州行(广州站)”于广州市香格里拉酒店召开。本次活动是由遵义市委市政府挑选、邀请遵义市名酒企业参加,旨在宣传、推广遵义产区美酒的一次品牌活动。
衡昌烧坊与贵州茅台、董酒、国台、钓鱼台等数十家名酒企业一同作为遵义名酒受邀参加活动,这也是遵义名酒在岭南的一次集体亮相。
分析人士认为,此次衡昌烧坊作为遵义名酒在广州亮相,表明衡昌烧坊已具备相当的社会影响力和品牌知名度,并得到了当地政府的高度重视。衡昌烧坊已跻身遵义名酒行列,并成为遵义对外的又一张名片。
按照环球佳酿酒业总裁张家豪的规划,衡昌烧坊要打造一瓶中国酒业的高端酱香白酒。
“衡昌烧坊定位于高端酱香品牌,通过三年的布局,已初步完成全国线上线下渠道布局,凭借优异的品质培育了一批忠实的高端酱香消费者,在消费者心中形成了高端名酒的品牌认知。”
对于未来,张家豪表示,“衡昌烧坊将继续根植于高端酱香品牌定位,不断提升品质,将高端酱香名酒品牌形象更加推广至全国,为遵义酱香酒的发展贡献企业的力量。”
事实上,这正顺应了酱酒市场未来发展之路。有分析人士认为,当前酱酒已经开启发展的新黄金十年,这将是一个长期繁荣的过程。未来酱酒行业的产能将达到80—100万千升,而高端酱酒的发展将逐渐从“面增长”向“点增长”转变,除在品牌营销传播中更加突出“产区”外,还将考验企业深耕市场、营销下沉、渠道下沉的能力,而这些都是衡昌烧坊的“强项”所在。
未来,衡昌烧坊将继续深入聚焦“高端酱酒”定位,围绕年份酒、经典装和纪念装三种已取得一定成果的核心产品,继续提升、布局超高端价位段,以实现产品高端品牌定位的再一次升级,从而进一步推动衡昌烧坊这一百年品牌的复兴。
文章来源:《财经研究》 网址: http://www.cjyjzz.cn/zonghexinwen/2020/1017/545.html